承德露露联名“小马宝莉”：用IP魔法撬动儿童植物蛋白市场

承德露露于25年年末推出“小马宝莉”联名款小露露，瞄准儿童及年轻家庭消费群体。这是露露在品牌年轻化战略上的重要尝试，通过国际知名IP赋能，经典杏仁露产品得以在儿童及亲子赛道获得新的增长空间。

联名款在经典杏仁露配方基础上进行了全面升级。植物蛋白含量提升至每罐1.2g/100mL，每罐约含38颗山杏仁，蛋白含量显著高于经典原味版本。这一提升针对儿童成长阶段的营养需求进行了优化，使产品在“饮品”属性之外，增加了“营养补充”的功能价值。工艺上延续微米级研磨与高温熬煮，保留醇厚坚果香，同时保持0胆固醇、0反式脂肪酸、乳糖不耐友好的健康属性。

包装设计是本次联名的核心亮点。小马宝莉六位主角形象——紫悦、云宝、苹果嘉儿、珍奇、柔柔和碧琪——被融入罐身设计，色彩鲜艳，角色互动感强。每罐包装均呈现不同的角色姿态和场景，满足儿童的收集心理。开箱还可解锁小马宝莉主题友谊永恒卡，进一步强化产品的附加值与收藏趣味。这种“饮品+周边”的模式，在儿童饮品市场中已被验证为高效的动销策略。

从消费场景来看，小马宝莉联名款瞄准家庭日常饮用、儿童早餐、户外活动、生日派对等场景。借助小马宝莉在儿童群体中的高知名度，露露希望以更年轻化的沟通方式，拓展新一代消费者对植物蛋白饮品的认知边界。对于家长而言，该产品提供了区别于碳酸饮料和含乳饮料的健康替代选择。

渠道策略上，联名款将优先布局母婴渠道、社区生鲜店、大型商超的儿童食品专区以及线上电商平台。配合产品上市，露露还将推出一系列线下互动活动，包括主题快闪店、亲子DIY体验等，强化品牌与消费者之间的情感连接。

业内分析认为，儿童植物蛋白饮品市场目前尚处于发展早期，缺乏头部品牌。承德露露凭借其在植物蛋白领域的供应链和工艺优势，结合小马宝莉这一强IP，有望在这一细分赛道建立先发优势。同时，通过儿童产品的渗透，品牌可以提前锁定未来的核心消费群体，为整个品类的长期增长埋下伏笔。