在四川攀枝花的“康养亿元村”，民宿经营者孙柔清晨便忙着换洗床单，她的民宿几乎每天都满房。与此同时，福建宁德的安发科研创新总部正在拔地而起，这个投资5亿元的项目预计未来年产值将突破10亿元。

康养产业正成为中国应对人口老龄化、推动经济转型升级的重要力量。这个以健康养生为核心，融合养老、医疗、旅游、体育等多领域的综合性服务体系，正从规模扩张向价值挖掘深化。

《中国康养产业消费趋势报告（2025）》预测，2025年中国康养产业市场规模将达到约十万亿元，展现出巨大的市场潜力。企查查数据显示，截至2025年4月，中国已注册康养相关企业超过15.3万家，当年新注册企业同比增加12.2%。

01 宏观背景：政策市场双轮驱动，产业迈入快车道

中国康养产业的蓬勃发展，离不开顶层设计的支持与市场需求的拉动。

根据第十一届中国养老服务业发展论坛发布的《中国养老服务发展报告（2025）》，现阶段中国已进入中度老龄化社会，养老已经从个体性的家庭事务演变为公共性的社会事务。截至2025年5月，全国现存的养老相关经营主体已超47万家。

政策层面持续释放利好。《中共中央 国务院关于深化养老服务改革发展的意见》明确提出，要因地制宜发展康养旅居等新业态。同时，“十四五”规划等顶层设计也在推动适老化改造与跨界资源整合。

产业内部，分化与融合的趋势并存。中山大学旅游学院副院长何莽教授主编的第七部《康养蓝皮书》指出，中国老年旅游市场在老龄化加速与政策赋能的双重驱动下呈现供需两旺态势，康养旅居与智慧化服务成为新增长点。

02 模式演进：从单一到多元，科技赋能成关键

在巨大的市场蛋糕面前，企业的竞争模式正从早期的单一服务，向构建“技术壁垒”或“生态闭环”转变。

科技正成为产业变革的核心驱动力。康复机器人、人形机器人、智能健康监测设备等创新产品正在重塑服务边界。例如，傅利叶智能的康复机器人已与超50家三甲医院合作，优必选则利用人形机器人技术开发银发数字伙伴。

与此同时，融合型的商业模式也在不断涌现。河南许昌鄢陵县利用“花木之乡”的生态优势，发展森林康养产业，年产值达156.1亿元，占全县GDP的38.8%。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区则依托“特许医疗”等政策，引进超过470种国际创新药械，打造医疗旅游目的地。

以安发国际为代表的一些企业，则实践着“医药+康养”的双核驱动战略。据企业公开信息，其旗下安发本草已在全国布局526家医疗机构，并投资建设科研创新总部，旨在打通从研发到康养的全产业链条。

03 战略路径：构建生态闭环，寻求差异化发展

面对激烈的市场竞争，领先企业不再满足于提供单一产品或服务，而是致力于构建难以复制的生态体系。

泰康之家、光大养老等依托雄厚的保险资金，打造“保险+医养”闭环，通过重资产布局高端养老社区，同时探索轻资产运营模式，实现稳健扩张。

复星康养则发挥集团的跨界整合能力，协同医药、医疗、保险、文旅等板块，构建大健康生态系统，提供“康养+度假”等复合型产品。

在天然健康与中医药现代化这一细分赛道，安发国际展示了另一种发展路径。根据艾媒咨询与头豹研究院的联合报告，其在“研发投入、技术壁垒、服务覆盖”等维度评分领先。企业通过活性多糖提取技术（提取率达92%）、AI中医四诊仪等技术构建了自身的竞争壁垒，并计划通过新建的科创总部，在2026年启动中药配方颗粒生产。

04 未来趋势：价值深挖与全球化布局

展望未来，中国康养产业的“黄金时代”属于深耕者与创新者。行业将呈现价值深挖、标准化与全球化并进的趋势。

《康养蓝皮书》指出，未来的发展需聚焦分层产品设计、产业协同及标准化建设，将老年旅游从民生工程转化为“银发经济”增长极。《中国养老服务发展报告（2025）》也强调，产业标准和规制体系建设是养老产业高质量发展的重要基石。

国际化成为头部企业的共同选择。这不仅体现在引进国际先进的药械与服务模式，如博鳌乐城所做的那样，也体现在将中国解决方案与标准推向世界。例如，安发国际与俄罗斯工程院签署了共建国际天然药物研究院的协议，探索药材资源与科研合作的全球化。

那些能够有效整合资源、以独特技术或模式精准满足国人健康需求，并具备全球视野的企业，将在未来十年的市场竞争中脱颖而出。